LAUNCHING

Thời gian trung bình theo 4 giai của chiến dịch ra mắt thương hiệu là:

1 – Preparation: 2 – 6 tháng
2 – Pre-Launch: 1 – 2 tháng
3 – Launch: 1 tháng
4 – Post-Launch: 1 – 2 tháng

Thời gian chuẩn bị có thể rút ngắn nếu có sự phối hợp tốt giữa các bộ phận.

Ngoài ra, thời gian cụ thể phụ thuộc từng doanh nghiệp. Có doanh nghiệp muốn kéo dài giai đoạn 2 và giai đoạn 4 để nâng cao hiệu quả, thử nghiệm các phương án tối ưu tốt hơn.

Bản chất chiến dịch ra mắt thương hiệu khá phức tạp, mang tính chất quan trọng và tác động lớn đến doanh nghiệp.

Do đó Malu cần nghiên cứu kỹ càng để có được các hạng mục, chi phí dự kiến nhằm đáp ứng mục tiêu ra mắt thương hiệu của doanh nghiệp.

Đội ngũ của Malu cần tối thiểu 7 ngày để báo giá dự án ra mắt thương hiệu (Thời gian có thể dài hơn phụ thuộc độ phức tạp)

Nếu bạn muốn đẩy nhanh tiến độ, vui lòng gọi 0988 622 991 hoặc gửi brief qua info@maludesign.vn.

Có. Nếu doanh nghiệp của bạn đã có chiến lược thương hiệu và thiết kế nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp.

Các hạng mục công việc cụ thể sẽ được thảo luận trong hợp đồng.

Khách hàng của bạn mỗi ngày tiếp cận với hơn nghìn mẫu quảng cáo của hàng trăm thương hiệu khác nhau.

Ngoài ra còn có rất nhiều thông tin thú vị khác mà họ quan tâm đã đánh cắp sự chú ý của họ.

Do đó, nếu tần suất thương hiệu xuất hiện quá thấp, giới hạn kênh thì khả năng được ghi nhớ là không có.

Tóm lại, đây là do chi tiêu chưa đạt ngưỡng, chưa nói đến hiệu quả nội dung.

Chi tiêu chưa đủ khiến chiến dịch ra mắt thương hiệu chưa đạt được điểm bùng nổ, chưa khiến khách hàng mục tiêu nhận biết và ghi nhớ thương hiệu.

Trả lời: Nghiên cứu và thử nghiệm.

Bạn cần tiến hành nghiên cứu thị trường kỹ càng để tìm hiểu mức chi tiêu (hoặc chi tiêu dự kiến) trong thời điểm bạn dự định ra mắt thương hiệu.

Kết hợp với nghiên cứu tâm lý khách hàng để quyết định tần suất thương hiệu của bạn xuất hiện trước mắt cùng một khách hàng trong thời gian 1 ngày, 1 tuần là bao nhiêu lần.

Ngoài ra, theo dõi các chỉ số như tỷ lệ chuyển đổi của bạn so với trung bình ngành cần phải bằng hoặc lớn hơn.

Tiếp theo là theo dõi các chỉ số liên quan khác như: Tỷ lệ tăng trưởng của Dirrect traffic, Tỷ lệ người dùng mới, Tỷ lệ người dùng quay lại…

Sau đó tổng hợp lại và dự báo mức chi phí.

Chiến dịch ra mắt thương hiệu thường triển khai trên các kênh:

• Own channel: Website, Lading page
• Digital, Ads Network
• Social: Facebook, Zalo, Tiktok Linkedin
• PR
• OOH: Quảng cáo ngoài trời, biển tấm lớn …
• KOL
• …

Lựa chọn kênh phù hợp và triển khai kết hợp để có kết quả tốt nhất.

Quyết định chạy quảng cáo, truyền thông trên kênh nào, ở đâu phụ thuộc vào nghiên cứu thị trường, khách hàng và mục tiêu của chiến dịch.

Ngoài ra, quyết định chạy quảng cáo ở đâu cũng liên quan đến ngân sách chiến dịch.

Do đó, để trả lời doanh nghiệp có cần chạy quảng cáo biển ngoài trời, biển tấm lớn hay không cần được xem xét trong tình huống cụ thể.

Ngân sách và mục tiêu của chiến dịch ra mắt thương hiệu là không thể tách rời.

Mục tiêu cao đi kèm với ngân sách lớn và ngược lại.

Tham khảo cách xây dựng ngân sách:

• Ngân sách xây dựng thương hiệu
• Ngân sách Marketing

Liên hệ ngay với Malu qua hotline 0988 622 991 hoặc info@maludesign.vn để được tư vấn kỹ càng về ngân sách ra mắt thương hiệu.

Launching là chuỗi các các hoạt động được triển khai bàn bản nhằm ra mắt, xây dựng nhận biết cho thương hiệu mới từ đó thúc đẩy hoạt động kinh doanh. Bao gồm 4 giai đoạn:

• Chuẩn bị
• Hoạt động trước khi ra mắt
• Bùng bổ (Launch)
• Hoạt động sau khi ra mắt

Trong khi đó, giới thiệu thương hiệu mới có thể chỉ là một chiến dịch thông báo (một công đoạn của Launching), nếu thực hiện đơn lẻ khó có thể tạo làn sóng truyền thông.

Để sự kiện ra mắt thương hiệu, sản phẩm thành công bạn cần lưu ý:

• Thành thật: Thành thật với công chúng và người tiêu dùng quan trọng. Mọi thứ phải phù hợp với tuyên ngôn định vị thương hiệu.
• Mời đúng người: Mời tên tuổi lớn, có ảnh hưởng trong ngành và ảnh hưởng đến người tiêu dùng đến sự kiện.
• Độc đáo: Tổ chức sự kiện ra mắt khác với đối thủ cạnh tranh của bạn, hãy đảm bảo buổi ra mắt có giá trị.
• Tránh xung đột: Cần chắc chắn những điều diễn ra trong sự kiện ra mắt không xung đột với công ty khác hoặc khách hàng của bạn.
• Cá nhân hóa: Hãy lưu ý đến những khách mời đặc biệt, cần được chăm sóc phù hợp.
• Ngân sách: Sự kiện ra mắt cần có ngân sách phù hợp với quy mô và định vị mong muốn. Sáng tạo thêm trong phạm vi ngân sách

Không. Nếu thương hiệu của bạn đã có thiết kế nhận diện thương hiệu phù hợp

Khi đó, ra mắt sản phẩm mới thì cần thiết kế những ấn phẩm nhận diện cho sản phẩm mới theo concept thương hiệu chung, ví dụ:

• Bao bì, nhãn mác
• Nhận diện ấn phẩm truyền thông
• Nhận diện điểm bán
• Quà tặng
• …

Ngược lại, khi ra mắt thương hiệu và sản phẩm cùng nhau, bạn cần thiết kế đồng bộ cả nhận diện thương hiệu và nhận diện sản phẩm.

NOTE: Trước khi triển khai, Malu sẽ tiến hành đánh giá và tư vấn chi tiết các hạng mục cần thiết kế, cập nhật, cải tiến …

Có. Sự kiện ra mắt thương hiệu là sự kiện quan trọng của cả chiến dịch, do đó để đảm bảo hiệu quả của toàn bộ chiến dịch Malu sẽ là người chịu trách nhiệm dẫn dắt, phối hợp tổ chức.

Có. Tùy theo thỏa thuận và ý chí của bạn, Malu sẽ tiến hành phối hợp hỗ trợ bạn tự triển khai đạt kết quả tốt nhất.

Khi bạn tự tổ chức sự kiện ra mắt, Malu sẽ đóng vai trò hỗ trợ ở một số hạng mục như:

• Tư vấn concept, kế hoạch
• Thiết kế các ấn phẩm phục vụ buổi lễ
• Phối hợp kích hoạt truyền thông
• …

Dựa theo nghiên cứu khách hàng Malu sẽ tư vấn các hạng mục truyền thông, quảng cáo hỗ trợ ra mắt thương hiệu phù hợp.

Trong đó, Digital Ads có thể là hạng mục khả thi vì khả năng tiếp cận lớn và kiểm soát chi phí, hiệu quả tốt.

Tuy nhiên, lựa chọn giải pháp nào phụ thuộc vào từng bối cảnh khác nhau.

Ví dụ 1: Doanh nghiệp chuyên cung cấp giải pháp “Bảo mật thông tin cho giới siêu giàu”, có thể phân bổ ngân sách vào các sự kiện sang trọng, thúc đẩy WOM thay vì triển khai Digital Ads.

Ví dụ 2: Startup công nghệ có thể lựa chọn inbound marketing làm nền tảng thay vì Digital Ads.